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著名公司标志的变迁(三)

 

常言道“人怕出名”,

一旦出了名,

新的环境最容易让人生变。

个人尚且如此,何况公司呢?

那些从创业阶段走过的,

如今成为了N百强的大公司,

早已是今非昔比,

那些曾伴随它们青葱岁月的LOGO

也一去不返,“新人换旧人”了。

今天就让我们重温一下

著名公司LOGO的前世今生。

 

 

 

 

 

苹果

苹果的第一个标识非常复杂,它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案,上下有飘带缠绕,写着AppleComputer Co.字样,外框上则引用了英国诗人威廉•华兹华斯(William Wordsworth)的短诗,“牛顿,一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计者是罗纳德•韦尼(Ronald Wayne),他实际上也可以算是苹果的联合创始人,但仅仅为苹果工作两周之后,他就以800美元出售了自己持有的10%股份。如果他持有到现在,这些股份的价值将达到数十亿美元。乔布斯后来认为这一标识过于复杂,影响了产品销售,因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃•简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间,苹果一直使用这一标识。那么,为何这一苹果被咬掉一口呢?这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中,“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。1998年,苹果又更换了标识,将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。

 

 

万科

1984成立的万科,在1992年推出了自己第一套成系统的CI识别系统,由当时还并不特别知名的陈绍华设计VANKE标志。这也是当年深圳企业的潮流,尤其是大型国有企业的潮流。2004年20年庆典时本来是推出新logo的最佳时机,但当时万科正忙于各地布局、招揽兵马,也在忙于学习美国的Pulte Homes。

万科新LOGO以中文“万”字(又可细分为英文“V”字、“A”字、“K”、“E”字合组成万科的英文名VANKE,还是4个“人”字)做变体,由4个万字合组成一间类似房子的窗户、或者说中国传统窗花的造型,代表了万科的行业属性。同时,也是四个箭头组成一个动感旋转的图形,代表了活力和开放,4个有序的V字寓意万科作为住宅产业化坚的实践者,以“感恩”的心关怀生而不同的人,并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。

四个“V”朝向不同角度,寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间,积极响应客户的各种需要,创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样,体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序,象征万科推进更加工业化的全新建筑模式,从而提高住宅质量水准,减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复,代表万科积极承担社会责任,坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼,寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。

 

 

 

 

 

星巴克

原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象,现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化,而最新的Logo去掉了最外面的一圈,则表示去掉束缚。

 

 

 

 

 

沃尔玛

沃尔玛更新了他的标志,去年将70年代的重金属字体,用更柔和的造型来体现。

 

 

 

 

 UPS

UPS已经在2003年前决定了重新设计logo,新的设计感觉更为现代和简洁。

 

 

 

 

 

 芬达

芬达标志中其他的元素都是围绕字体来展现,新的标志清爽自然,多了一种稳定感。